yinpong's Groupon: 創意攻心提升品牌好感度

Wednesday, November 3, 2021

創意攻心提升品牌好感度

創意攻心提升品牌好感度

本期封面故事聚焦「品牌」。如何打造好的品牌，很難三言兩語說清楚。你認為好品牌需具備哪些條件？可能包括營業額、消費者對品牌的記憶度、消費者主觀上的好感度、在競爭市場上品牌差異化的特色、有獨特的獲利模式等。以好初早餐為例，從帶起早午餐風潮至今依然屹立不搖，創辦人的個性幾乎完全主導了好初的調性，調皮、趣味、充滿創意，又有點設計感，且在各種接觸點想盡辦法讓人留下深刻印象。疫情期間好初也不缺席，為消費者帶來各種會心一笑的樂趣，不斷加深品牌好感度。

感性築夢理性經營「好初早餐」開「不連鎖的連鎖店」
從一間早餐店擴充至三間，與不少其他領域企業聯名，包括全家都與其合作、推出Line 團購商品，「好初早餐」如何讓品牌立體化，不只是限縮在地方區域的幾家店，而是成為強有力的品牌？

文☉楊戎真圖☉好初早餐提供

理念打造一個有溫度且動態的品牌
基於做品牌的理念，陳頌成希望將好初打造成一個「立體、鮮活，像朋友般，有溫度且動態的品牌」。為了成為顧客的朋友，情人節到了，好初會將店面布置成帶有情人節的氣氛；萬聖節到了，會嚇顧客；愚人節到了，會耍顧客；每年元旦，好初也會過好初日等。環繞這樣的核心理念，陳頌成也做了很多餐飲之外的事，如對社會議題發聲、提供貓咪結紮服務、邀請樂團至店內演出等，將「好初」打造成一個在地的文化站，與顧客有更多、更深的交疊。